اتحادیه بازاریابی آمریکا برند را اینگونه تعریف می کند:”نام، واژه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرارمی گیرد.” در واقع در برندسازی، سه واژه کلیدی عناصر، شناسایی و تمایزسازی وجود دارند.برند (شناسه)، یکی از ابزارهای کهن در ایجاد تمایز و سهولت در شناسایی است. اگر ایجاد حک بر روی محصول را نام تجاری آن محصول در نظر بگیریم؛ برندسازی یا برندینگ، یعنی نفوذ در قلب و عقل مشتری؛ مسیری است که به واسطه آن مشتریان، محصولات و خدمات یک شرکت را درک و تجربه می کنند. برخورداری از یک برند قدرتمند سبب می شود هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملاً محسوسی کاهش پیدا کنند. سودآوری به سبب جذب مشتریانی وفادار به طرز چشم گیری افزایش پیدا کند و از همه مهمتر برند یک شرکت تبدیل به دارایی نامشهودی برای شرکت می شود که ارزش آن می تواند بیش از مجموع ارزش تمامی دارایی های فیزیکی آن شرکت باشد.
در این کارگاه تلاش می شود تا ضمن آشنائی شرکت کنندگان با رموز برندسازی در فضای کسب و کار جدید امروزی، نحوه اجرای مراحل برندسازی به صورت عملی آموزش داده شود و از طریق ارائه نمونه های کاربردی (Case Study)، مهارت مخاطبان دوره در بکارگیری نتایج دوره به حداکثر مقدار خود افزایش یابد.
مقدمه
سیلابس
- معرفی برندسازی کسب و کار و تفاوت آن با سایر برندسازی ها
- استراتژی برند، نقشه راه برند و اساسنامه برند
- شناخت جوهره برند
- آناتومی و معماری برند
- هدف و اصول مهم در برندسازی
- تفاوت برندسازی و برندینگ
- خلق ارزش بواسطه شناسایی و ایجاد تمایز از طریق برند
- تدوین سند جامع هویت برند
- بسط و معماری برند
- مراحل برندسازی
- آشنائی با برندینگ آنلاین
- تبلیغات محسوس و برندینگ
- تبلیغات نامحسوس و برندینگ
- ارتباط برندسازی و جایگاه سازی
- ریبرندینگ و دوباره سازی جایگاه برند
- شناخت آگاهی از برند (Brand Awareness)
- ارزیابی نام برند
- طراحی سند جامع برند و برندبوک
- یکپارچگی در برندینگ و طراحی سیستم های یکپارچه گرافیک
- ائتلاف برند با برند مشترک Co-Branding
- ممیزی برند
- وفاداری به برند
- تفاوت برندسازی فردی و سازمانی
- راه اندازی کمپین های برندینگ و ریبرندینگ
- بررسی اشتباهات مهم در برندسازی
- برند سازی و تبلیغات گوگلی
اهداف
- آشنائی با مبانی برندسازی
- آشنائی با استراتژی و مراحل برندسازی
- شناخت جوهره، آناتومی و معماری برند
مخاطبان
- مدیران عامل شرکت های استارت آپی، کوچک و متوسط (SME) و شرکت های بزرگ (Enterprise)
- افراد علاقمند به توسعه برند شخصی (وکلا، مدیران، مدرسان، پزشکان، دندانپزشکان و …)
- مدیران و کارشناسان واحد برندینگ، فروش و بازاریابی
- مدیران و کارشناسان روابط عمومی
- مدیران و کارشناسان برگزاری Event های مختلف (سمینار، کمپین های برندینگ، فروش و…)
- مدیران و کارشناسان طراحی و توسعه وب سایت
- مدیران و کارشناسان بخش تولید محتوا
مدت
2 روز کامل (8:30 صبح الی 16:30 بعدازظهر)
